地铁作为人们日常出行首选的交通方式，每天都承载着庞大的客流量，层出不穷、变化万千的创意形式极大地增添了与乘客的互动传播，由于人流量大、环境封闭以及广告形式可延展性强等特性，地铁广告已成为各品牌厂商的流量必争之地。

随着深圳地铁运行线路的不断开通，深圳地铁轨道交通将覆盖全市各个区域。在乘客深圳地铁时，遍布地铁站点各角落的的广告内容则不断影响着受众。触达率高、环境相对封闭、不受天气等诸多因素干扰，种种原因让深圳地铁广告价值日益凸显，特别是站台候车区域广告价值潜力巨大。

近日，深圳地铁福田站几块地铁站台屏蔽门变成了画面清晰亮丽的显示器，屏幕上播放的广告和地铁运营信息，引来路人关注和好奇。该屏蔽门的特殊之处在于，当列车未进站它是显示屏可以播放各类多媒体广告，当列车进站时又变为透明的玻璃。其新颖的广告展现形式将原本没有利用价值的透明玻璃，变成了极具营销价值的地铁广告投放入口。

近两年，在新基建、5G，物联网、融媒体等新技术快速发展的趋势下，城市轨道交通部门提出了地铁数字媒体的概念，以满足城轨交通智能化，百姓出行智慧化的需求。2020年，专业市场调研机构针对地铁屏蔽门广告媒体，进行了详细的广告资源市场价值、招商价格和投资收益率测算，认为“站台门投影广告媒体效果最为引人瞩目，其兼具平面广告与智能广告媒体的优势，是可行性较强且有可期经济效益的项目”。

据深圳地铁相关负责人介绍，深圳地铁此次启用的地铁多媒体屏蔽门系统，运用了5G技术，激光投影技术和云计算技术，在不改动原有屏蔽门的情况下，把屏蔽门变成高清、亮丽、可动态显示的“屏幕”。基于地铁运营安全要求，系统实现了“车来即停，车走即显”的功能，整个多媒体屏蔽门透明度达到80%以上，完全不影响地铁运行安全。

深圳地铁屏蔽门广告经过新技术改造后，已经将科技感和实用性融为一体，生动的画面不仅给观看者耳目一新的互动体验，同时将品牌价值塑造成一种可感知的文化，有效构建了地铁广告的场景价值，加深乘客对于广告的印象，有效提升品牌的影响力与知名度。