移动互联网的发展催生移动支付业态兴起，随着移动支付进入场景化以及移动支付市场竞争主体的日趋多元化，品牌为进一步抢占移动支付资源，培养用户习惯，把精力更多聚焦在支付场景的布局上。

线下是移动支付的主要场景，线下媒介具有天然的场景优势，中国银联作为“支付国家队“，当然也不会错过线下场景营销。每年双12活动期间，银联线下广告营销的投放渠道，从地铁、公交，到住宅、写字楼、商场，全方位覆盖目标用户生活场景，让活动信息突破粉丝圈层，到达各个场景，触达更多大众群体。

在众多线下媒体中，电梯广告也是银联进行线下场景营销的重头戏。银联携手电梯广告公司，在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、武汉、杭州、南京等24个全国一二线城市，都会进行为期近一个月的电梯广告投放。

银联通过电梯电视广告，锁定城市中产家庭人群，全方位覆盖目标用户的住宅、写字楼、商业综合体等生活圈场景，可以迅速引起用户广泛关注，能够成功为活动宣传造势，并实现最终的业务转化。

电梯封闭空间是引起受众主动关注的有效方式，封闭式场景对于用户的注意力有很好把控力度，银联魔性视频在电梯里呈现时，视频也能迅速吸引受众的注意力，迅速提升品牌知名度，拉动银联活动期间用户的参与热情。

同时，银联电梯电视广告长时期持续性的播出，还能有效强化用户对品牌活动的记忆，扩大品牌在目标用户中的影响力，牢牢占据受众心智。纵观历次银联的营销路径，可以发现其之所以能够获得海量关注、广泛参与，下载量和支付金额飞速提升的原因，电梯广告的投放也是重要因素之一。

银联首先是推出“银联替你付一半”的活动，进行真金白银的高优惠补贴，以线上微博话题铺垫，到线下通过电梯广告、地铁广告等线下广告媒体进行生活圈场景圈覆盖，线上线下联动发酵，最后实现活动落地，可谓环环相扣，层层递进，完成了“话题讨论-传播发酵-业务导流”的营销闭环。